MArketing gamifié
Contexte
Dans une volonté de promouvoir un produit, le Chromebook, auprès d’un public étudiant, la marque souhaitait créer une expérience à la fois ludique, engageante et innovante.
L’enjeu : se démarquer des campagnes classiques en proposant une activation mémorable, ancrée dans l’univers des étudiants, tout en valorisant les atouts du produit de manière subtile et interactive.
Les objectifs :
Générer de l’engagement autour du Chromebook auprès d’une cible jeune et connectée
Mettre en avant les fonctionnalités clés du produit à travers une expérience immersive
Renforcer la notoriété de la marque grâce à un dispositif original, différenciant et aligné sur ses codes visuels
Notre solution
Une activation 100 % numérique pensée pour capter l’attention des étudiants tout en valorisant les atouts du produit dans un cadre ludique et immersif :
Conception d’un scénario sur-mesure :
Une enquête interactive, imaginée autour d’un défi lancé par une mystérieuse association étudiante. Les mécaniques de jeu sont conçues pour stimuler la curiosité, inciter à l’exploration et favoriser l’immersion dans l’univers narratif.
Intégration du produit au cœur de l’expérience :
Le Chromebook n’est pas seulement un support, mais le vecteur principal du jeu. Tous les indices sont dissimulés à l’intérieur de ses fonctionnalités : navigation, applications, fichiers... Chaque manipulation met en valeur les points forts du produit de manière fluide et naturelle.
Déploiement digital, accessible et ludique :
Le jeu est accessible en ligne depuis n’importe quel appareil, ce qui permet une diffusion large et rapide au sein des communautés étudiantes. Un dispositif pensé avec un jeu concours pour générer un fort taux d’engagement et maximiser l’impact de marque.
Les Résultats
Une opération de marketing originale et mémorable, où le storytelling, l’interactivité et l’usage concret du Chromebook convergent pour créer une expérience unique, engageante et profondément alignée avec les usages de la cible.
Plus de 40 000 joueurs engagés en seulement deux semaines
Une activation multicanale réussie, avec plus de 10 000 spectateurs lors d’un live Twitch dédié
Une satisfaction mesurée à 4,5/5, sur plus de 20 000 avis collectés
Deux mois de développement en co-construction avec les équipes marketing pour une parfaite adéquation aux objectifs de marque
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